La publicidad durante la Segunda Guerra Mundial
Con la Segunda Guerra
Mundial, la industria se concentró en producir bienes para la guerra. Debido a
que todo el material civil estaba sumamente racionado, muchas empresas
recortaron su publicidad.
Los consejos de la
compañía Goodyear Tire & Rubber sobre cómo cuidar los neumáticos en tiempos
de escasez del producto fueron similares a los anuncios que aparecerían en 1974
y 1975 durante el embargo árabe del petróleo.
El Consejo de Publicidad
de Guerra
Con la llegada de la Segunda
Guerra Mundial, la industria de la publicidad se encontró ante la perspectiva
de una necesidad mucho menor de publicidad de consumo y dirigió su atención al
esfuerzo bélico. En 1942, los líderes de negocios, de medios y de publicidad se
reunieron para fundar el Consejo de Publicidad de Guerra. Su propósito era
levantar el ánimo y comunicar la necesidad del sacrificio de los civiles.
El Consejo de Publicidad
de Guerra (WarAdvertising Council) se fundó apenas cuatro se manas después del
bombardeo de Pearl Harbor, como auxiliar de la Oficina de Información de Guerra
estadounidense.
Entre los temas y los
proyectos promovidos por el consejo estaba la conservación de productos, como
el combustible, las grasas y los neumáticos; sembrar jardines de la victoria;
comprar bonos de guerra; promover el racionamiento y fomentar las
comunicaciones desde los hogares a las tropas.
Al terminar la guerra, el
Consejo de Publicidad de Guerra podía informar que los anunciantes y los medios
habían contribuido con unos 1,000 millones de dólares de espacio y tiempo para
mensajes relacionados con la guerra.
El esfuerzo del Consejo de
Publicidad de Guerra tuvo tanto éxito que el presidente Franklin D. Roosevelt
pidió que éste perdurara para promover proyectos en tiempos de paz. En 1945, la
organización se rebautizó con el nombre de Consejo de Publicidad y, todavía se
sigue promoviendo una serie de causas sociales.
La publicidad desde el
final de la Segunda Guerra Mundial hasta 1975: la palabra mágica era
crecimiento
Entre 1940 y 1950, el
gasto para publicidad se duplicó con creces y la televisión captó la atención
de millones de espectadores a medida que el medio evolucionó de ser novedad a
ser una institución social.
Para la década de 1960, la
videocasete, la programación a color y mejores técnicas de producción hicieron
de la televisión el principal medio de los anunciantes nacionales y cambiaron
para siempre las revistas y las cadenas de radio como medios de publicidad.
A medida que la
popularidad de la televisión seguía aumentando, los políticos vieron en seguida
que la misma fórmula que se usaba con tanto éxito para vender jabones, se
podría adaptar para vender candidatos. Por lo general, se acredita a Rosser
Reeves de haber introducido el spot televisivo en la política de Estados
Unidos, durante la campaña electoral de Dwight Eisenhower de 1960.
Para bien o para mal, la
política jamás volvería a ser la misma.
La publicidad no sólo
contribuyó con el crecimiento, sino que fue parte de él, pasando de un gasto de
5,800 millones de dólares en 1950 a 28,300 millones de dólares en 1975; es
decir, un crecimiento de 490%. Durante esta época hubo muchas circunstancias
que afectaron la publicidad:
• En 1956, el Departamento
de Justicia determinó que las agencias de publicidad podían negociar sus
tarifas con los clientes, en lugar de ceñirse a la comisión entonces requerida
de 15% sobre todos los medios colocados. Esto alentó el crecimiento de
compañías especializadas, como los servicios independientes para comprar
medios, las agencias únicamente creativas y las agencias internas propiedad de los
anunciantes.
• La voz del consumidor
adquirió más fuerza.
• El Congreso aprobó una
ley que limitaba la publicidad exterior a lo largo de las carreteras
interestatales. Se prohibió la publicidad de cigarrillos en televisión.
• La FTC determinó que
quienes hicieron afirmaciones falsas o engañosas en su publicidad, debían
retractarse. La publicidad comparativa (que mencionaba por su nombre a los
competidores) se consideraba una forma aceptable de publicidad.
• Los periódicos sintieron
el efecto del cambio de las poblaciones metropolitanas a los suburbios. Las
inserciones libres ahora formaban parte importante de la facturación de los
periódicos.
• La radio cayó cuando
surgió la televisión.
Entre otros
